La Telecom usa Gandhi o Gandhi usa la Telecom? E\u2019 la domanda a cui ha tentato di dare risposta Riccardo Barenghi dalle pagine del Manifesto, spinto dall\u2019incalzante indignazione del popolo di sinistra (lettere al giornale del 29 settembre e del 1\u00b0 ottobre).<\/p>\n
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\nEvidentemente, l\u2019ultima campagna pubblicitaria dell\u2019azienda di Tronchetti Provera ha lasciato il segno, se anche Alessandro Robecchi, dalle pagine dello stesso quotidiano, e con l\u2019ironia che contraddistingue i suoi scritti, ha dedicato un pezzo alla strana coppia (3 ottobre).
\nLa querelle, in soldoni, \u00e8 la seguente: pu\u00f2 Telecom fagocitare un leader del pacifismo e della non violenza ed assoldarlo (involontariamente) per puro lucro? Riccardo Barenghi e Alessandro Robecchi, di fronte alla levata di scudi si domandano allora se quel segno non mantenga comunque inalterata la sua forza ed anzi, ne dimostri tutta l\u2019attualit\u00e0.
\nE\u2019 stata Naomi Klein in un libro ormai celebre (No logo), a metterci in guardia sulle campagne pubblicitarie del mercato globale: non si vende pi\u00f9 un prodotto ma uno stile di vita, un modo d\u2019essere. Come ci ricorda Robecchi, qui Telecom non vende telefonini ma, appunto, un\u2019ideologia; di pi\u00f9: ci regala un improbabile futuro ricorrendo al passato.
\nGi\u00e0, perch\u00e9 quell\u2019ideologia, quel modo d\u2019essere, devono avere un forte impatto sulla collettivit\u00e0 cui il messaggio \u00e8 destinato; altrimenti crollano le vendite! Ora, che un\u2019azienda come Telecom ci domandi \u201cche mondo sarebbe\u201d se Gandhi avesse potuto usufruire dei pi\u00f9 moderni mezzi di comunicazione beh, \u00e8 gi\u00e0 una piccola vittoria.
\n\u201cPeccato\u201d, come dice Robecchi, che, malgrado il nostro comune sentire, questo leader oggi non ci sia. Peccato, soprattutto, che sia stata Telecom (e non il mondo politico) ad accorgersi del cambio di rotta.
\n(Tania del Sordo)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"