Il Comune di Genova ha affidato alla agenzia Art (*) la sua campagna di difesa dei piccoli negozi e artigiani genovesi: \u201cGli altri vadano pure a quel paese, io faccio shopping a Genova\u201d, con tanto di marchio e gruppo di commercianti sorridenti. La campagna \u00e8 variegata, con cartelli di grandi dimensioni fino ai classici in misura \u201cCemusa\u201d. Lo scopo, citando il sito di ADV, \u00e8 quello di \u201cfare leva sui fattori che possono fare la differenza nella sfera emotiva dell\u2019acquisto individuando, stimolando e valorizzando i sentimenti di fiducia, di simpatia, del sentirsi a casa o, per dirla tutta, Sotto casa\u201d. Insomma, il risparmio non viene proprio citato, lo ammettono loro stessi. Per fare un esempio, sotto casa io passo, guardo, saluto, ci sorridiamo, faccio foto, offro un pezzo di focaccia, ma l\u2019acquisto delle verdure lo vado a fare in ben altro negozio, visti i prezzi da orefice del mercato comunale: perch\u00e9 mai dovrei pagare un sorriso?<\/p>\n
Il Comune di Genova ha affidato alla agenzia Art (*) la sua campagna di difesa dei piccoli negozi e artigiani genovesi: \u201cGli altri vadano pure a quel paese, io faccio shopping a Genova\u201d, con tanto di marchio e gruppo di commercianti sorridenti. La campagna \u00e8 variegata, con cartelli di grandi dimensioni fino ai classici in […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[259],"tags":[],"class_list":["post-2095","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-259"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2095\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMentre sono in corsa per l\u2019autobus a Brignole, non posso fermare la coda dell\u2019occhio che scorge il citato cartello proprio accanto a quello della campagna di leva turistica della citt\u00e0 di New York, quella che ci sta martellando la retina gi\u00e0 da qualche anno (**). Sul sito di Tu6Genova scopro anche la vecchia velina non datata relativa all\u2019accordo con Cemusa, dice che tra le mille regalie Genova sar\u00e0 anche pubblicizzata nelle citt\u00e0 dove la compagnia si trovi a fare lo stesso servizio pubblicitario: mi sento vendicato.
\nComunque, l\u2019effetto della vicinanza dei due cartelli \u00e8 immediato, sembra che la campagna di Genova si contrapponga a quella di New York City, cosa che mi viene confermata anche da una passante. La macchina fotografica esce dalla borsa, scatta ma poi esala le sue ultime energie prima di riuscire a fare la foto panoramica, per\u00f2 basta ed avanza. Lo sguardo gira per i vari loghi, si, \u00e8 proprio la produzione del Comune di Genova, il cui stemma in basso a destra firma la rivalsa di chi, avendo dato i natali a Cristoforo Colombo, non si lascia certo intimidire dai nipotini d\u2019oltre oceano. Almeno, nella posizione nella quale si vedono i due cartelli, questo \u00e8 il risultato che ne trae il passante che noti l\u2019infelice accoppiamento.
\nIl motto che \u201cmanda a quel paese\u201d appare esplodere come uno sfogo di sfinimento rispetto al messaggio pressante d\u2019oltreoceano. Suona come un \u201ce basta!\u201d, forse anche riferito alle condizioni turistiche, gravate di spese e balzelli non ben identificati nella pubblicit\u00e0 (\u201cescluso x,y,z e tutto quello non esplicitamente indicato ne la quota include\u201d) che fanno erroneamente apparire come molto conveniente andare a comprare attraversando un oceano intero.
\nI due cartelli sono pure posti nella stessa piazzola dell\u2019autobus, \u201cspalla a spalla\u201d, a testimoniare la apparente volont\u00e0 di concorrenza schietta ed efficace, ma quello che chiude il perfetto cerchio della incredibile situazione \u00e8 la presenza del terzo cartello, quello di Cemusa che si pubblicizza da sola, leggermente defilato a lato, quasi a voler manifestare la propria posizione \u201cpoliticamente corretta\u201d di agenzia pubblicitaria di fronte ai due contendenti\/clienti, col sorrisino di chi incassa due fatture.
\n(*) http:\/\/www.advertiser.it\/news\/2009\/dicembre\/art-firma-la-campagna-acquisti-compro-sotto-casa-per-il-comune-di-genova–_21122009.aspx<\/a>
\n(**) http:\/\/www.olinews.it\/mt\/archives\/2008\/03\/mind_the_gap_tr.html <\/a>
\n(Stefano De Pietro)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"