{"id":2560,"date":"2014-04-05T16:30:00","date_gmt":"2014-04-05T15:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.olinews.it\/mt\/?p=2560"},"modified":"2020-04-28T19:21:03","modified_gmt":"2020-04-28T18:21:03","slug":"oli-403-pubblicita-alberi-e-piantine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.olinews.it\/mt\/?p=2560","title":{"rendered":"OLI 403: PUBBLICITA’ – Alberi e piantine"},"content":{"rendered":"
Un maschio adulto (presumibilmente il padre) e un maschio giovanissimo (presumibilmente il figlio) piantano un albero nel giardino di casa. Il maschio adulto libera l\u2019alberello dal vaso e insieme al maschio giovanissimo lo pianta nel terreno.
I due ridono e si scambiano occhiate complici mentre una femmina giovanissima (presumibilmente figlia del primo e sorella del secondo) sta a guardare, imbronciata ed esclusa, il rito primordiale che si svolge sotto i suoi occhi.<\/p>\n\n\n\n\n
<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Solo piantine per le donne?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A questo punto una femmina adulta (presumibilmente madre dei piccoli e moglie\/compagna del maschio adulto) si affaccia alla porta e fa cenno alla femmina giovanissima. Insieme, si dirigono verso un\u2019altra zona del giardino e la madre rinvasa per la figlia una piantina che poi la figlia mette sulla finestra di casa. Madre e figlia guardano la piantina e sorridono compiaciute ai maschi che hanno completato il loro lavoro innaffiando l\u2019alberello.
E\u2019 la pubblicit\u00e0 di uno yogurt che, ancora una volta, trasmette un messaggio pieno di contenuti discriminatori e sessisti. Infatti, mentre i maschi, in uno spazio esterno, piantano un arbusto destinato a diventare un grande albero che vivr\u00e0 negli anni futuri, le donne, in uno spazio interno, travasano una piantina che concluder\u00e0 la sua vita effimera su un davanzale. I maschi, quindi, fanno grandi cose destinate a durare e ad essere utili per tutti (il grande albero), mentre le femmine fanno piccole cose con un semplice valore di ornamento interno alla casa.
Maschi e femmine occupano, quindi, spazi diversi, con una diversa gerarchia di valori: la felicit\u00e0 sta nel riconoscere la propria diversit\u00e0\/inferiorit\u00e0, accettarla e non invadere lo spazio esterno che i maschi occupano con tanto successo. Questa \u00e8 la lezione che la madre impartisce alla figlia: non interferire, travasa la tua piantina e renditi conto che piantare grandi alberi non \u00e8 per te.
Un messaggio pubblicitario non deve per forza mercificare il corpo della donna per essere considerato discriminatorio: anche in modo molto meno aggressivo si possono veicolare modelli e stereotipi profondamente lesivi della libert\u00e0 femminile.
(Paola Repetto <\/i>– Foto Paola Pierantoni)<\/b> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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