Sta accadendo da tempo su molte testate web che sopra il giornale appaia una “finestra” indesiderata di pubblicit\u00e0 quando si apre la pagina iniziale del giornale. Una volta queste pubblicit\u00e0 si chiamavano pop-up<\/i>, oggi sono state sostituite da tecniche che aggirano i software di sicurezza ma ne mantengono lo scopo, quello di far apparire alla vista del lettore qualcosa che non desiderava, in un momento di massima attenzione visiva. E’ sicuramente una cosa sgradevole, ma fino a qui si tratterebbe di una lotta di furbizia confinata all’interno di quella discrezione che deve comunque accompagnare la pubblicit\u00e0 (convincere ma non obbligare), con la possibilit\u00e0 di eludere rapidamente il messaggio chiudendo la finestra con la classica “x” che viene posta in un qualche angolo dello schermo, prima che la stessa lo faccia da sola passato un determinato tempo. Cos\u00ec che il lettore, dopo un iniziale fastidio, si sente liberato e pu\u00f2 considerare questa piccola intrusione come un qualcosa di necessario, per mantenere il web gratuito, per consentire al giornale di finanziarsi, insomma, alla fine, che la pubblicit\u00e0 abbia uno scopo “buono”. Mai un servizio come Facebook o Google Ads di sognerebbe di fare quello che ha fatto, invece, Eni.
Infatti, la nostra primaria azienda nazionale propone una pubblicit\u00e0 sibillina, che \u00e8 stata in onda sul sito del Secolo XIX<\/i> per alcuni giorni partendo dal 2 febbraio 2011. La sua finestra ha s\u00ec la “x” presente in bella vista al solito angolo, ma \u00e8 finta e non serve affatto a chiudere la finestra, ma come trappola per saltare direttamente al sito web dell’offerta (che non viene qui linkata <\/i>come nostro solito <\/i>per “pena del contrappasso”). Sembra insomma che abbia voluto puntualizzare che il proprio comportamento \u00e8 sempre e comunque scorretto, inadatto, incurante degli altri fin dei propri consumatori\/clienti.
Peggio: con questa tecnica un utente inesperto, cercando di levarsi di torno il sito Eni apparso in modo inatteso, finir\u00e0 per chiudere anche quello del giornale, restando disorientato. Un doppio effetto negativo, per Eni, che ricever\u00e0 le maledizioni del consumatore, e per il giornale, che non controllando le funzionalit\u00e0 “maleducate” dei suoi inserzionisti lascer\u00e0 un’alea di incompetenza se non di complicit\u00e0 da parte della propria direzione. Sarebbe auspicabile un comportamento pi\u00f9 attento da parte della stampa, anche perch\u00e9 sono i loro direttori responsabili i possibili target di azioni legali volte a tutelare il diritto delle persone di non essere costrette a vedere una pubblicit\u00e0.
Una violenza paragonabile ad una specie di sequestro “a scopo pubblicitario” che si riscontra anche quando ci si reca al cinema, nei multisala, dove l’orario di ingresso \u00e8 tassativo, ma solo per essere presenti davanti al megaschermo 3D all’inizio dei (minimo) 15 minuti di pubblicit\u00e0 obbligatoria che ci si deve sorbire senza alcuna possibilit\u00e0 di fuga. Ma non dovrebbe esserci la libert\u00e0 di scelta in Italia? Il pubblico si lamenta, ogni volta dopo 10 trailer iniziano i primi commenti a voce alta, poi qualche fischio. Sarebbe utile un’iniziativa legale in tal senso, anche a tutela dei minori messi di fronte a immagini violente, sunto di altre pellicole non certo adatte ai bambini che sono in sala per assistere a ben altra proiezione.
A conclusione, \u00e8 intanto partito un messaggio al sito di Eni, per lamentarsi della stupida furbizia usata per “costringere” a leggere la pubblicit\u00e0. Come ci si aspettava, ad un mese dall’invio ancora nessuna risposta, a conferma della cecit\u00e0 di questa azienda italiana, una volta simbolo del “buon made in italy” ed oggi ridotta a elemosinare qualche “hit” sul suo sito attraverso uno stratagemma un po’ troppo furbesco.
(Stefano De Pietro<\/i>)<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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