Il Comune di Genova ha affidato alla agenzia Art (*) la sua campagna di difesa dei piccoli negozi e artigiani genovesi: “Gli altri vadano pure a quel paese, io faccio shopping a Genova”, con tanto di marchio e gruppo di commercianti sorridenti. La campagna è variegata, con cartelli di grandi dimensioni fino ai classici in misura “Cemusa”. Lo scopo, citando il sito di ADV, è quello di “fare leva sui fattori che possono fare la differenza nella sfera emotiva dell’acquisto individuando, stimolando e valorizzando i sentimenti di fiducia, di simpatia, del sentirsi a casa o, per dirla tutta, Sotto casa”. Insomma, il risparmio non viene proprio citato, lo ammettono loro stessi. Per fare un esempio, sotto casa io passo, guardo, saluto, ci sorridiamo, faccio foto, offro un pezzo di focaccia, ma l’acquisto delle verdure lo vado a fare in ben altro negozio, visti i prezzi da orefice del mercato comunale: perché mai dovrei pagare un sorriso?
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